Australia se enfrenta al dominio publicitario de Google

Por Byron Kaye

SÍDNEY, 28 ene (Reuters) – Un organismo regulador australiano está estudiando la posibilidad de permitir a los usuarios de internet elegir los datos personales que empresas como Google comparten con los anunciantes, como parte de los intentos del país por acabar con el dominio de los titanes tecnológicos.

La Comisión Australiana de la Competencia y el Consumidor (ACCC, por sus siglas en inglés) también propuso limitar la capacidad de los gigantes de internet para acceder a los historiales online de los usuarios con el fin de realizar ventas cruzadas de productos.

Las propuestas forman parte del informe provisional de la ACCC sobre la publicidad digital en Australia, un mercado de 3.400 millones de dólares australianos (2.600 millones de dólares) que, según el regulador, se caracteriza por la falta de competencia, transparencia y capacidad de elección.

La ACCC estima que la cuota de Google en los ingresos por publicidad digital en Australia oscila entre el 50% y el 100%, dependiendo del servicio.

«Google es el único que puede determinar la eficacia de los anuncios, por lo que a menudo se pone los deberes cuando se trata de la eficacia de los anuncios que suministra», dijo a Reuters el presidente de la ACCC, Rod Sims, en una entrevista telefónica.

«Hay muchas cosas que no funcionan en el mercado (…) y está efectivamente dominado por un solo agente», añadió.

Las propuestas añaden un nuevo elemento a la campaña del regulador de la competencia para controlar el poder de los gigantes de la red Google y Facebook Inc en Australia.

Las iniciativas de la ACCC para que Google pague a los medios de comunicación locales por los contenidos que dirigen a sus sitios web han sido adoptadas por el Gobierno en un proyecto de ley. Google ha criticado el proyecto —News Media Bargaining Code—, amenazando con retirar su motor de búsqueda de Australia si sigue adelante. [L1N2K309P]

En el informe de 222 páginas sobre publicidad digital publicado el jueves, el regulador también sugirió un sistema según el cual los datos personales de los usuarios se compartirían más ampliamente con los anunciantes, de forma anónima, para fomentar una mayor competencia.

Permitir que los usuarios de Internet decidan dar a otras partes acceso a sus datos de clics también puede promover la competencia entre los proveedores de publicidad en línea, dijo la ACCC.

Impedir que las empresas tecnológicas utilicen los datos recogidos en un escenario para vender publicidad en un ámbito no relacionado también reduciría la capacidad de un único actor para dominar el mercado de la publicidad digital, según el informe.

El regulador va a aceptar propuestas durante el próximo mes antes de presentar un informe final en agosto. El Gobierno decidirá entonces si convierte sus recomendaciones en ley.

Un portavoz de Google dijo que el servicio de publicidad de la compañía «ayuda a las empresas a conectar con los clientes y a los editores a llegar a nuevas audiencias, creando nuevas oportunidades de crecimiento e ingresos para ellos».

Un representante de Facebook no respondió a un correo electrónico de Reuters en busca de comentarios.

El tesorero australiano, Josh Frydenberg, señaló la «preocupación de la ACCC por la competitividad y el continuo dominio de los gigantes tecnológicos», pero no dijo si apoyaba las propuestas.

(Información de Byron Kaye, información adicional de Jill Gralow; editado por Aurora Ellis y Jane Wardell; traducido por Tomás Cobos)

tagreuters.com2021binary_LYNXMPEH0R0NU-BASEIMAGE

Compruebe también

FOREX-El dólar arranca la semana con fuerza y se centra en los datos de empleo

Por Hideyuki Sano TOKIO, 28 jun (Reuters) – El dólar se mantenía firme el lunes, …